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羽翼互动创始人赵宇:想做好数字营销 内容才是核心

2019-05-31 10:49:00   

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羽翼互动创始人赵宇

 内容付费之后,人们对于内容的认识更加深刻了,虽然内容付费并没有继续爆发下去,但对于内容的理解和重视,已经得到了多方面的认可,可以这么说,内容运营是网络推广的重要组成部分,如果网站网络推广没有内容运营,几乎寸步难行。

对于内容运营而言,传统理解是这样,内容运营无非是这样,原创、删帖、搬运工等等,这似乎做的都是最苦的工作,而且效果都是慢慢熬出来的,不像电商平台,用户来了,就有可能形成订单,而内容想要走到这一步,需要一个漫长的过程,而且每一步都需要摸索着来,并没有固定的模式和套路供选择。
内容运营从初始阶段到商业化阶段大概需要这几个过程,具体而言,是这样的:

内容运营从初始阶段到商业化阶段大概需要这几个过程,具体而言,是这样的:

一、内容定位

不是所有的内容都是需要你做的,而是根据自己产品属性,或者自身特点,进行相关内容的打造,就像在自媒体平台,虽然也有综合号,但是细分领域的自媒体更有发展前途,因为他们聚集的粉丝是和领域相关的粉丝,这为以后商业化运营奠定了良好的基础。

二、基本内容

最初做内容的时候,都是从零开始,这是一个起步阶段,在这个阶段,容易随意任性发挥,因为有着太多的空白点,所以,做起了内容来,并没有太多的压力,只是做出来就可以的。

这个时候,只有一个原则,凡是能够吸引用户访问的就是好内容,而好的内容需要用心去做,保证90%以上的原创度尤其重要,无论是机器收录还时系统推广,都喜欢原创的,这个时候对于用户喜好还处于摸索阶段,更多的是站在产品的角度上撰写内容。

三、内容推荐

每天都有新的内容出来,在获得流量的同时,我们也在关注一个重要的数据,那就是用户的点击量,用户点击量多的内容,证明获得了用户的认可,对于这样的内容,如何让更多的用户看到呢?使用内容推荐功能是再好不过的选择。

对于内容推荐方式,随着智能化的到来,我们可以设置机器选择,也可以人工选择,而有的时候,是机器选择之后,再进行人工核实,这样做的好处在于,机器并非万能的,而且经常有“任性”的时候,人工选择还有一个优势,这个优势是机器在很长一段时间是无法企及的,那就是人工分析,外在对应用户属性,内在则对应用户行为,行为连接内容,从而分析用户喜好倾向。

四、内容整合

对于用户而言,对于专业点的内容,其了解度最深的是自己的最为关心的,而对于其他的,则是模棱两可,陷入可知可不知的状态下,而对于发布一方而言,固然追求原创是根本,但是,将最为优秀的真实的内容呈现给用户,这不是依靠一己之力就能完成的,一山还比一山高,而解决这个问题的最好方式,那就是内容整合。

我们经常看到十大系列,2019年大事记……在一些传刊物中,文摘类杂志始终有着广阔的用户群,到了互联网时代,这个方法依旧好用,我们叫它内容整合,内容整合具体而言由运营人员将已有的优质内容根据不同领域、不同主题进行编辑整理,加工成内容专题形式,如每周博客精华周刊、每周论坛热点回顾、每月下载资源top100、版块精华问题集合等。这是非常受用户欢迎的一种形式,对运营人员的内容编辑能力提出更高的要求。

五、开发内容商业价值

在移动互联网,最常见的方式,那就是植入和内容一样的广告,或者是软文,而内容依附某个产品的时候,流量就带来商业价值,一个内容,能够引起足够的关注度,本身就有价值,对于运营人员而言,广告和内容的有机统一,或者通过内容传播形成专家效应,这都有无限商业价值可挖。

以上是我分享的网络推广中的内容营销,从原创到推荐,从推荐到内容整合,然后再到商业化运营,把每一步做好,付出的努力是难以想象的,而这个过程需要一定的时间,并且是每天都在为打造优秀的内容而冥思苦想,一旦拿不出优质内容,用户访问量就会骤减,内容营销想要做好不简单,而做好了,获得的效果是惊人的!

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