2014消费者报告：人人都是极客

      正如此前我们所看到的一样，中国的消费者正在越发呈现后工业时代的多元化消费特征，消费者对于制造业和服务业的反向作用越来越强，这也意味着商家需要更多的去感受消费的兴趣的变化。近日，隶属于WPP集团的尚扬媒介正式发布《2014年中国消费趋势前瞻》报告，为品牌主和市场营销者揭示和解读了新一年的消费趋势和变化。中国正处于一个快速发展与转型时期，理解并了解中国消费者在消费的理念或形式上在根本上发生的一系列变化或趋势，对于品牌的成功是至关重要的。尚扬媒介中国区首席战略官Thomas Nolsoee指出：“由于中国社会的发展日趋成熟，品牌也被迫需要从渠道策略向以消费者为中心的策略转变。在这样一个大环境下，已有或新的企业需要抓住机遇，充分利用这些消费趋势——如果你的企业不这样做，总有其他人会做到。”这是尚扬媒介连续第四年发布针对中国市场的消费趋势报告。本次报告参考了全国约60位趋势观察员和市场领域专业人士的信息反馈，运用了多个中国消费者连续研究数据库对中国消费者生活形态进行可视化的数据追踪，并融合了社会化媒体的声音，得出以下一些消费趋势，并给到对应的启示：

 

1、我们都是极客?!

    也许以往问及中国的消费者为什么会购买国产品牌时，低廉的价格和铺货广总不言而喻成为绝大多数消费者的“理由”。可现在随着中国经济的不断强大，中国创新技术和研发的不断突破，尤其是风云人物带来的模仿效应，消费者对于“国货”的理解再也不是廉价品的代名词，反而成为潮流的风向标，成为源远流长的中国文化的象征。他们对国货的消费则更多是出于对国产品牌质量和价值的认可。阿里巴巴提供的数据显示，在2013天猫购物狂欢节销售额前十名的商家，中国品牌独占8个席位，吸金约达15亿元，小米手机凭借创新概念稳坐第一名。启示：在质量增强的基础之上，中国的传统文化，精湛工艺和创新力的提升都为很强的业务驱动力。